fbpx

Когда реклама эффективна?

Когда реклама эффективна?
Поделитесь в соцсетях:

Ответ на этот вопрос прост и сложен одновременно. Как оценить ее эффективность? Когда реклама выполняет своё предназначение.

Начнём с простого вопроса – что такое реклама? Из множества определений мне больше всего нравится свой чёткостью и лаконичностью следующее: реклама – комплекс мероприятий по доведению информации о товарах или услугах до потребителя.

Если вы – рекламодатель, то вам необходимо информировать о своём товаре или услуге потенциальных потребителей. В то же время нужно понимать реальное значение рекламы.

Для того, чтобы потребитель купил ваш товар у него должна быть в нём потребность. Магазин верблюжьих попон в Калуге, как ты его не рекламируй, долго не протянет. Нет такой потребности в этом регионе.

Для того, чтобы потребитель мог удовлетворить свою потребность, у него должны быть в достаточном количестве деньги для этого. Салон прекрасных автомобилей «Бентли» не имеет смысла рекламировать в полузаброшенной деревне. Автомобили такие, конечно, могут нравится тамошним жителям, вот только заработать там на него очень затруднительно…

Если у потребителя есть потребность и деньги на её удовлетворение, то для покупки ему нужна информация – где, когда, как и за сколько он может приобрести нужное. А вот этот процесс информирования и есть реклама!

Какую же информацию мы можем до него донести?

Вот краткий перечень рекламной информации:

  1. Факт существования фирмы;
  2. Ваши предложения товаров или услуг;
  3. Какая польза от них для покупателя;
  4. Стоимость;
  5. Местонахождение вашего предприятия и режим работы;
  6. Условия покупки, акции, скидки;
  7. Ваши отличия от конкурентов и идеология фирмы.

Понятное дело, что доводя всю эту информацию до потенциального покупателя, мы её немного искажаем в свою пользу, выпячивая достоинства и затушёвывая недостатки. Тут важно не перестараться, чтобы не допустить заведомо ложных рекламных утверждений. Если доверие к вашей рекламе будет потеряно – восстановить его будет очень трудно! Может быть, и невозможно.

Волшебная сила рекламы не в простом информировании людей, а в том, что с её помощью можно создать нужные вам представления о вашем предприятии, его товарах и услугах. Это очень важная вещь. Ведь конкурируют между собой не столько предприятия и товары, сколько представления о них.

Хотелось бы обратить ваше внимание на важный смысл, заложенный в определении рекламы. Речь идет о доведении информации до потенциальных потребителей. Только до них! Любой акт доведения информации до человека стоит денег и доводить её до людей, которые не являются вашими потенциальными потребителями – это выбрасывать эти деньги на ветер. А потом будете жаловаться, что реклама «не работает»)))

Наше рекламное агентство «Акцент» решает рекламные задачи для своих заказчиков с 1996 года. Мы буквально «на пальцах» можем объяснить вам когда реклама эффективна, и что для этого нужно делать. По нашему опыту можно сделать вывод, проверенный временем, что наибольшее значение для эффективности рекламы имеют не каналы её распространения, а правильное определение целевой группы воздействия и формулирование самой продающей идеи. В нашем портфолио сотни успешных рекламных проектов.

Почему важен фирменный стиль
Когда реклама эффективна?

Антон Ляпичев

Художник-график и графический дизайнер. Член Союза художников России. Член Союза дизайнеров России.

Контакты

Фейсбук

Вконтакте

Web

Задайте вопрос Антону Ляпичеву

Если у вас возникли вопросы к нашему эксперту, то вы можете отправить ему письмо и он постарается ответить вам при первой возможности!


Поделитесь в соцсетях: