fbpx

Как работать с дизайнером?

Как работать с дизайнером
Поделитесь в соцсетях:

Советы от арт-директора РА «Акцент»

Этот текст будет полезен тем предпринимателям, которые планируют выступать в качестве заказчика дизайна своего логотипа, товарного знака или фирменного стиля. Более 25 лет работы в этой сфере позволяют дать советы, и некоторые из них, возможно, покажутся вам необычными.

Сначала надо грамотно поставить дизайнеру задачу, объяснив, что вам от него нужно. Почему я говорю о дизайнере в единственном числе, когда вы можете работать с рекламным агентством? Потому, что это та область дизайна, где результат творит один человек, тут не может быть творческого коллектива. Это Ильф с Петровым умудрялись как-то вместе писать гениальные произведения. Но я сам не верю в коллективное творчество. Идея рождается в одной голове.

Итак, о задаче. Не пишите пространных технических заданий или брифов. Такие документы говорят о вашем желании перестраховаться, или внести в задание вообще всё! Всё – значит ничего!

Общайтесь с дизайнером неформально, чтобы он не столбенел от понимания невыполнимости ваших требований.

Чем проще и доходчивее вы ему расскажете о том, каким должно выглядеть ваше предприятие в глазах потребителя – тем лучше. Обязательно расскажите ему о своей идеологии, склонностях, можно даже о жизненном пути. Он должен понять, что вы за человек. Дизайнер не ваш противник – он инструмент в ваших руках, который хочет сделать всё как можно лучше, как он это понимает и умеет.

Не смотря на то, что вы заказываете знак предприятия, на самом деле это должен быть знак, который отражает ваши взгляды.

Предприятие принадлежит вам, а не наоборот, и знак должен нравится именно вам, а не сотрудникам или потребителям. Мертвый формальный бриф, да еще если он списан у кого-то в Интернете, не даст вам вообще ничего.

Правда жизни в том, что раскрутить можно совершенно любой знак. Дело лишь в количестве денежных вложений. Работать – т.е. отличать вас от конкурентов, будет любая картинка, которая отвечает основным требованиям к знаку. О требованиях к товарному знаку или логотипу я напишу отдельную статью.

Но картина эта – ваше знамя, декларация ваших эстетических и других принципов. Знак делается для одного человека – для владельца предприятия.

Как этого добиться от дизайнера технически? Очень просто.

Я расскажу на примере своей технологии разработки товарного знака, все остальные элементы я делаю аналогично.

Сначала вы должны выбрать идею вашего товарного знака.

Дизайнер должен нарисовать вам 30 – 90 этих идей – количество зависит от бюджета и от того, насколько он захвачен этой работой. Получив распечатки этих картинок (именно распечатки, а не изображения на экране монитора), выкладываете их на столе таким образом, чтобы могли охватить их всех одним взглядом. Этим взглядом рассматриваете их, как единое целое, в течение 1 – 2 минут, причём, лучше делать это в тишине и одиночестве. Задача ваша – отметить для себя те варианты, что бросились глаза, именно бросились, а не понравились. Не рассматривайте их по очереди, вы не справитесь со шквалом визуальной информации.

У каждой идеи могут быть достоинства и недостатки. Ваша задача – положиться на своё подсознание, которое очень быстро обработает всю эту информацию.

Забудьте на время о логике. Следите за тем, что привлекло внимание.

Отмечайте эскизы, бросившиеся в глаза. Потом просто убираете все картинки кроме тех, что отметили. Лишние идеи больше не должны отвлекать на себя ваше внимание. А после этого, уже вместе с дизайнером, обсуждаете оставшиеся варианты. Вы должны выбрать в итоге два лучших из них. И отдать их для подробной графической проработки дизайнеру. Почему два, спросите вы? А потому, что если выбрать один, то велика вероятность, что вас буду грызть сомнения, когда вы увидите уже доработанную графику знака – а как это выглядело бы, если бы я выбрал другой вариант? Поэтому до графического совершенства доводятся именно две лучшие идеи, а окончательный выбор делается уже между ними, когда они доведены до боевого состояния.

После этого, по аналогичной многовариантной технологии, разрабатываются оставшиеся константы фирменного стиля. Количество вариантов уже может быть меньшим, но в пределах разумного.

Такой подход позволяет быстро и точно определить ваши предпочтения.

Сразу хочу предупредить вас о вреде плебисцитов.

Не устраивайте общих собраний по выбору идеи, не пытайтесь переложить ответственность за выбор знака на коллег или родственников.

Я часто сталкивался с такими ситуациями, и всегда это кончалось тем, что выбиралась не самая лучшая и яркая идея, и не самая худшая, а средняя. Люди коллективно неосознанно выбирают то, что они уже видели вокруг – знак ваш будет «как у всех», а это сразу делает всю эту работу бессмысленной.

Будьте смелы и последовательны. Вы должны понимать, что у всех людей, привлечённых вами к выбору, разные эстетические запросы, уровень опыта и образования, даже представления о вашем предприятии и его возможностях развития у всех разные. Если уж без этого не обойтись, пусть высказываются свободно, их мнение не должно вас волновать))) Вы тут – главный мотор и прислушивайтесь только к себе. Это будет Ваш знак!

Фирменный стиль и то, как вы будете глядеть в глазах потребителей – это вопрос стратегии предприятия! Не выпускайте их из-под своего контроля.

Надеюсь, что эти практические советы помогут вам в работе с любым дизайнером!

Как работать с дизайнером?

Антон Ляпичев

Художник-график и графический дизайнер. Член Союза художников России. Член Союза дизайнеров России.

Контакты

Фейсбук

Вконтакте

Web

Задайте вопрос Антону Ляпичеву

Если у вас возникли вопросы к нашему эксперту, то вы можете отправить ему письмо и он постарается ответить вам при первой возможности!


Поделитесь в соцсетях: