fbpx

Что такое – логотип?

Что такое логотип
Поделитесь в соцсетях:

С тех пор как в далёком 1993 году я начал профессионально разрабатывать фирменные стили и различные их элементы, встречаюсь с заказчиками, которые обращаются с просьбой о разработке«логотипа»предприятия. Вот только при личном разговоре с ними, зачастую выясняется, что им нужен не логотип, а товарный знак.

В чём же разница?

Товарный знак – условное обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг одного предприятия от производителей сходных товаров и услуг, зарегистрированное в установленном законом порядке. У товарного знака может быть визуальная часть и словесная.

Логотип – графическое решение словесной части товарного знака (от древне-греческого логос (слово) и типос (отпечаток).Чтобы было понятнее, логотип – это фирменная надпись, также применяемая в роли товарного знака.

Смешение этих двух понятий происходит от того, что логотип может использоваться в качестве товарного знака.

Пример – надпись Coca-Cola в оригинальном начертании – это логотип, применяемый как товарный знак.

Или еще один пример. Представьте себе фирменный блок, состоящий из товарного знака фирмы «Мерседес» и её логотипа. Трёхлучевая звезда в круге – это визуальная часть их товарного знака, это – товарный знак. А само слово Mercedes, написанное фирменным шрифтом – это уже логотип этой фирмы.

Как дизайнер с большим опытом работы (моему авторству принадлежат уже более 400 товарных знаков и логотипов), при определении объёма фирменного стиля, часто советую разрабатывать и то и другое. В этом случае, при создании самых разнообразных рекламных проявлений вашего предприятия впоследствии, у дизайнера будут «развязаны» руки. Он сможет гибко использовать различные компоновки знака и логотипа. Это позволит сделать вашу рекламу разнообразнее с композиционной точки зрения.

Но, нужно сказать, что абсолютной свободы тут быть не может. Фирменные блоки – это элемент фирменного стиля, представляющий из себя заданные дизайнером компоновки знака и логотипа со вспомогательной информацией (например, со слоганом или юридической формой предприятия). Имеют право на жизнь в рекламе только те блоки, которые сделаны разработчиком стиля. Произвольные решения в стиле «кто в лес, кто по дрова» не допускаются. Все фирменные блоки передаются заказчику в брендбуке.

Раз уж я упомянул в этом тексте такое понятие, как фирменный стиль, считаю необходимым дать и его определение.

Фирменный стиль – комплекс цвето-графических элементов, обеспечивающих узнаваемость предприятия во всех его рекламных проявлениях. Стиль может состоять из сотен таких элементов. Наиболее распространены такие: товарный знак, логотип, фирменная цветовая гамма, фирменные документы (визитки, бланки, конверты), фирменные блоки и фирменные шрифты. Это минимально необходимый набор для создания впоследствии любого рекламного проявления.

Теперь, когда вам стали известны основные понятия, вы уже не ошибётесь называя элементы стиля при постановке задачи дизайнеру 🙂

На сайте Рекламного агентства «Акцент»в разделе Товарные знаки, логотипы, фирменные стили вы увидите примеры моих работ – товарных знаков и логотипов.

Обращайтесь к нам за разработкой товарного знака, логотипа или полного фирменного стиля. Весь наш опыт в вашем распоряжении!

Задайте вопрос Антону Ляпичеву

Если у вас возникли вопросы к нашему эксперту, то вы можете отправить ему письмо и он постарается ответить вам при первой возможности!

Что такое – логотип?

Антон Ляпичев

Художник-график и графический дизайнер. Член Союза художников России. Член Союза дизайнеров России.

Контакты

Фейсбук

Вконтакте

Web


Поделитесь в соцсетях: